برند چیست؟

هو العلیم

برند ، این اسم رو زیاد شنیدیم ! به نظرتون به طور کلی برند چیه؟

وحید نثائی تو وبلاگ خودش تقریبا یه تعریف مناسبی از برند آورده بود:

" یک نام،اصطلاح،علامت،سمبل یا طرح و یا ترکیبی از آنهاکه قصد آن مشخص کردن کالاو خدمات یک فروشنده و یا گروهی از فروشنده ها و نیز تفاوت گذاری بین آنها میان سایر رقباست."

بعضی وقتها تا صحبت از برند می شه اصولا بعضیا ذهنشون میره به سمت و سوی لوگوی شرکت ! در صورتی که برند موجودیتی فرا لوگویی ست! همونطور که در تعریف بالا هم قید شد برند ترکیبی از اسم ، علامت ، طرح و اصطلاح و شعاره !

برند امروزه جز دارائی های نامشهود بسیار ارزشمند سازمان هاست.

وحید در جای دیگه ی وبلاگش اینطور میگه که :

"به طور کلی برند ها به چهار دسته تقسیم می شوند :

۱- برند انفرادی :

یک شرکت ممکن است بر اساس سیاستی تصمیم بگیرد.برندهای مشخصی را برای هر یک از محصولات خود اقتباس کند .

۲- برند فامیلی :

برنده های فامیلی به یک سر ی از محصولات خاص محدود می شود.اصطلاح برند فامیلی رجوع می کند به یک نام تجاری   Brand Name که یک شرکت برای یک سری از محصولاتش اقتباس می کند.

۳- برند شرکتی   Company Brand

ما ممکن است براس همه محصولات اسم شرکت کننده  یا تولید کننده را بگذاریم.وقتی یک شرکت تولید کننده محصولات متعددی می باشد این نوع برند شرکتی استفاده می شود. برای مثال نساجی تاتا ( نساجی مازندران ) محصولات مهندسی ، شیمیایی و غیره.

۴- ترکیبی از همه Combination Divice  

محصولات اسامی خودشان را دارند و برند شرکتی مشخص می کند که شرکت همه محصولات را تولید می کند. مثل (تاج شرکت تاتا ) یا (تاژ شرکت بهداد ) "

نکته ی جالب و قابل توجه اینکه ، در ایران ، الزاما شما نباید شرکت یا محصول داشته باشید تا برندتون رو ثبت کنید!!!

هر کسی می تونه برند مورد نظرش رو بر اساس شخصیت حقیقی و حقوقی ش با هزینه تقریبا کمی ثبت کنه!

امروزه حتی خیلی از اساتید ( حوزه ی مدیریت ) برای خودشون برندی ثبت کردند (خیلی ها هم به دلیل اعتماد زیاد و تفاوت چشم گیر با سایرین ، خود به خود اسمشون به یک برند تبدیل شده)

یه سایت در خصوص ارزشگذاری برند ها معرفی میکنم که سایت جالبی هست :

اینتر برند

بر اساس ارزشگذاری سایت ( مجموعه ) اینتر برند 10 برند برتر سال 2010 به صورت زیر است :

1	Coca-Cola	70,452 ($m)
2	IBM	64,727 ($m)
3	Microsoft	60,895 ($m)
4	Google	43,557 ($m)
5	GE	42,808 ($m)
6	McDonald's	33,578 ($m)
7	Intel	32,015 ($m)
8	Nokia	29,495 ($m)
9	Disney	28,731 ($m)
10	Hewlett-Packard	26,867 ($m)

خب امیدوارم که این مطب به درد دوستان خورده باشه...

لطفا انتقادات و پیشنهادات خودتون رو یا به ایمیل ( ترجیحا) و یا در همینجا قید بفرمایید :

موفق باشید

یا علی